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白云山金戈国际化战略启动

作者:陈海荣2018-11-27来源:中国健康传媒集团-中国医药报
11月18日,王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约曼哈顿格兰街正式开馆,广药集团旗下两大知名品牌——王老吉和白云山金戈走进美国纽约市场。

广药集团在美国纽约启动白云山金戈全球品牌巡展。广药集团供图


  11月18日,王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约曼哈顿格兰街正式开馆,广药集团旗下两大知名品牌——王老吉和白云山金戈走进美国纽约市场。这也是白云山金戈启动全球品牌巡展的首站。在纽约,主办单位通过纪录片、图文展览等形式向国际社会传播金戈的品牌和文化,包括产品研发历程、仿制药质量和疗效一致性评价研究成果以及“白云山”品牌在男科健康教育和科普方面做出的努力。


  近几年,广药集团业绩喜人。2017年,集团销售收入突破1000亿元,并且连续7年蝉联“中国制药工业百强榜”第一位。白云山金戈是该集团近几年培育出来的一匹新的“黑马”。2018年,广药集团进入“后千亿元”发展阶段,将目光更多地投向国际市场,提出了“打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业,力争2020年冲刺世界500强”的新目标。白云山金戈也因此跨出国门,正式启动国际化战略。


  金戈销售业绩抢眼


  近年来,白云山金戈成为医药行业关注度很高的品牌和产品。该产品从无到有,并创造了快速在国内同类产品市场中拔得头筹的奇迹。


  据广药集团大南药板块副总监,广州白云山医药销售有限公司党委书记、董事长裴泽建介绍,白云山金戈是国内企业首个获批生产的“枸橼酸西地那非片”,由“伟哥之父”、诺贝尔奖得主穆拉德博士指导研发,白云山金戈自诞生起就被注入了国际化基因。


  据介绍,在穆拉德的指导下,白云山枸橼酸西地那非原料药和制剂的研制均遵循“质量源于设计(QbD)”理念,通过核磁共振、红外光谱、质谱结构、氢谱等多种科学方式均证明,白云山自主设计的合成路线生产出的金戈,从晶型、外观、含量到有关物质、溶解性等指标,完全符合美国药典和欧洲药典有关枸橼酸西地那非的要求,并经过了严格的仿制药一致性评价研究证实。


  白云山金戈2014年10月28日正式上市,结束了外资药企在中国抗ED市场长达13年的垄断,极大地促进了中国抗ED药物市场的扩容;同时还创造了多个销售奇迹:上市一年销量超过原研药;米内网监测数据显示, 2016年,金戈在市场终端销量达2498万片,市场占有率达49%,位居第一;2017年,白云山年报显示,金戈销售收入同比增长超过40%,销量再创新高;“2018年天猫双十一交易指数”显示,白云山金戈以104030的交易指数位列药品品牌Top10榜首,成为“双十一”唯一一个交易指数过10万的药品品牌。这已经是自2016年开始白云山金戈连续3年荣登天猫“双十一”药品交易指数榜首位置。


  裴泽建指出,在国内市场,金戈以50mg为主推规格,经过多年的健康科普和市场培育,很多消费者已经接受50mg吻合说明书规范的用药剂量,50mg剂量是金戈的招牌优势之一。


  据介绍,目前“伟哥”商标的持有者深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司,已将伟哥商标(商标号:1911818号)通过独占许可给予白云山金戈使用,合约期内,其他任何单位和个人在枸橼酸西地那非片上擅自使用“伟哥”商标都涉嫌侵权。


  国际化步伐加快


  从投入研发到生产销售,再到国内销量第一,白云山金戈成为广药集团大南药板块最耀眼的明星产品之一,市场前景被广泛看好。在广药集团以文化带动产业加速国际化的推动下,白云山金戈向国际市场大步迈进。目前该产品已经在多个国家启动药品注册工作。据悉,为确保国际化战略稳步推进,白云山还计划成立粤港澳大湾区男性健康研究院,与国际顶级学术机构合作,在全球招募ED患者,开展ED治疗药物的深度研究。


  “白云山金戈是广药集团重振大南药及振兴实体经济的重要成果。今年是我国改革开放40周年,白云山制药总厂是广东改革开放的示范性企业。近年来,广药白云山积极拥抱世界,以资本化和走出去为战略实施路径,不断加快国际化步伐。” 裴泽建表示,“十三五”期间,广药白云山将以“一带一路”建设为契机,不断开拓白云山金戈的国际市场,将白云山金戈的品牌文化传播到海外,展现“广药力量”。白云山金戈在全球举办巡展,旨在为全球男性健康提供“广药方案”。(记者 陈海荣)


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