国人满怀着对“中国第一纪录片”的期待迎来了《舌尖3》的播出，然而口碑却遭遇滑铁卢。“自制中药口红”的片段迎合了流行趋势，成为摄制组的“冒险创新”。

　　热议程度：★★☆☆☆

▍事件概述

　　2018年2月22日，《舌尖上的中国》系列第三季在中央电视台综合频道播出了第四集。该集以中药食材为灵感，介绍了药膳食疗在生活饮食中的利用。其中出现了“自制口红”的情节，讲述了善于配置药膳的主人公带着大家一起自制中药口红，初衷是这种口红不仅颜色任意搭配，还能养生。

　　此片播出后，网民开始在微博上热烈讨论。大部分网民表示不能接受这样的操作，首先原材料和容器的购买就存在一定风险，有网民指出，视频中的原材料疑似购置于淘宝三无卖家店，连配的电子秤都是同款。其次就是制作过程中无法达到规定的无菌条件，制作时、分装时都有染上有害细菌的风险，防腐剂的不规范添加也让日后使用存在隐患。还有自称是中西结合的医生网民质疑口红中加中药的作用。

　　2018年2月23日，摄制组在官方微信公众号、官方微博上发布《为什么要创新？〈舌尖3〉创作背后有哪些“味道”要变？》，回应称“就算冒险，也要对美食文化的创新表达进行探索。”

图1 “自制中药口红”舆情走势图

▍舆情走势

　　从整体舆情走势看，如图1所示，呈现“山峰式”特征，节目一经播出，迅速引起网民关注。

　　第一阶段：节目播出后，迅速引发微博网民持续热议，舆情发酵并攀升至峰值

　　2018年2月22日晚8时，《舌尖3》第四集在央视播出。21时14分，微博网民@ jiamahu（非认证用户，粉丝量17万）发布消息称：“这一集自制中药口红，太有突破了。”引发网民热烈讨论，在@刘码露等网民的转发下，转评量达8000余人次。

　　2018年2月23日，各个微博大V发力，“自制中药口红”的当事人微博发声。@新浪视频发布微博消息【舌尖3第四集现“中药口红” 被质疑造假且原材料全部购于三无店】，配以节目中制作口红的片段及贩卖自制口红工具的淘宝店家截图。同时，@不能发芽的种子（粉丝量1.6万）、@专业戳轮胎熊律师（粉丝量77万）、@仲举扫地（粉丝量4.4万）等核心人物的传播下，累计转评量过万条。

　　视频中的当事人、微博用户@小铃医郑阳阳发布微博称自己不是微商，也没有卖过自制的口红。中医学博大精深，希望大家关注的点更多在于如何生活得更养生，更中医。参加《舌尖3》的初衷是推广中医，推广食养。虽然仍有网民留言质疑其科学性和卫生状况，但也收获了不少网民的支持，转评量近4000人次。

　　此外，@新京报、@观察者网发布微博【《舌尖3》自制“中药口红”被骂惨了 网友：送栏目组一首《凉凉》】、@网易财经发布【《舌尖3》自制“中药口红”被骂惨 看网友如何吐槽？】等，掀起网民转评高峰，相关信息量在23日达到监测期峰值。

　　2018年2月24日，微博舆情仍维持较高热度。@头条新闻发布【《舌尖3》你清醒一点，你还是不是个美食节目了？！】、@ Vista看天下、@财经网发布【《舌尖3》“自制中药口红”被骂惨 网友列剧集各种问题】以及@娱乐鲜报、@娱乐通讯社等账号发布的相关微博转评量较大。

　　网民观点主要有以下几个方面：一是中药口红总比那些有添加剂的东西好；二是吐槽这一季节目偏离美食主题，常识性错误频出；三是质疑摄制组存在营销嫌疑。

　　第二阶段：网民关注热度下降，媒体接连吐槽《舌尖3》 “不走心”，剧组做出回应

　　2018年2月24日起，网民关注度呈下降趋势，新闻媒体开始发布持续性报道。《北京青年报》刊发《“舌尖3”为何成了吐槽大会？》、观察者网发表《舌尖3安利自制“中药口红” 网友：送栏目组一首〈凉凉〉》、环球网发布《以前的舌尖能把人看饿，现在的舌尖要把人看吐了……》等文章均对《舌尖3》中的关于“自制中药口红”的片段提出了质疑。《新京报》文章《〈舌尖3〉评分跌破5！官方回应：即使冒险也要创新》对摄制组的回应做了报道。

　　此外，中新经纬客户端在《看了“舌尖3”想自制中药口红？你想多了……》一文中表示，调查后发现，自制工具在电商上非常常见。一些商家还提供“微商套餐”，即内容更加丰富的套装。以类似渠道购买工具后制作出来的口红，则是不折不扣的“三无产品”。应警惕身边会出现售卖这种自制口红的不法商贩。

▍舆情点评

　　国人满怀着对“中国第一纪录片”的期待，在春节时迎来了《舌尖3》的播出，然而口碑却遭遇滑铁卢。不仅片子中存在各种常识性错误，还充斥着诸多与美食无关的情节，其中“自制中药口红”的片段更是将其推上了舆论的风口浪尖。在第四集刚刚播出后不到半小时，就有网民发微博对“自制中药口红”提出了质疑，瞬间燃爆舆论。从信息来源媒介分布来看，微博的数量远远高于其他媒介，微博成为此次事件的舆论主阵地。民间舆论场火爆的原因有二，其一是因为《舌尖3》自带热点效应，由于前两季积累的人气和好口碑，人们普遍对第三季充满期待，也会更加挑剔；其二，自制商品走红网络，那些标榜“纯天然”“零添加”的自制产品受到青睐。《舌尖3》的“自制中药口红”的片段迎合了目前的消费流行趋势，看似非常前卫，也许这就是摄制组的“冒险创新”。

　　显然，这种“创新”确实冒险，网民并不买账。暂且不论“自制中药口红”中的中药是否能够发挥作用，这种脱离工业化和标准化的生产方式，其产品的质量、卫生状况都很难保证，缺少一些必要添加剂，商品保存也会存在问题。这些未经过有关部门批准的“三无产品”堂而皇之的出现了《舌尖3》中，不免让人猜测有借势营销的嫌疑。

　　2018年两会，修订版的《化妆品监督管理条例》首次出现在两会提案之列。1990年我国开始实施《化妆品卫生监督条例》，经过28年的发展，出现了很多新情况、新变化，继续通过修订相关法规，以更好的规范和促进化妆品行业的发展。