国家市场监督管理总局 国家药品监督管理局 中国健康传媒集团《中国医药报》社主办

中国化妆品消费图谱

作者:2019-04-10来源:中国健康传媒集团-中国医药报
近年来,随着人民物质生活水平的提高,以及网络经济的快速推动,我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场,化妆品产业处于高速发展状态。

  近年来,随着人民物质生活水平的提高,以及网络经济的快速推动,我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场,化妆品产业处于高速发展状态。


  

  进口量和进口金额双增长

  

  根据国家统计局的统计数据显示, 2012年~2018年,我国化妆品零售市场规模整体保持平稳增长趋势。2018年,全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元,同比增长9.6%,高于我国2018年全年社会消费品零售总额0.6个百分点(见图1)。

  

  而据中国海关统计数据,2014年~ 2018年,我国美容化妆品及护肤品进口量和金额逐年增长。其中,美容化妆品及护肤品2018年的进口量为20.37万吨,进口金额为99.21亿美元,同比增长68.90%(见图2)。

  

  男性化妆品成市场新宠

  

  从地区消费情况来看,相关资料显示,我国一线城市居民在化妆品方面的消费额最高,比全国平均水平高出20%。但在增速上,四线城市的消费增长最快。

  

  《天猫2019年颜值经济报告》显示,2018年,上海市共有611.9万人在天猫平台上购买化妆品;第二名为北京市,消费人数达590.6万人;消费人数为528.1万人的广州市位居第三位(见图3)。

  

  从年龄消费情况来看,唯品会统计数据显示,2018年,我国70后人群在化妆品消费上的增长率是55%,80后人群的消费增长率是90%,90后人群的消费增长率是202%。其中,95后人群的消费增幅更是高达347%。上述数据充分表明,我国化妆品消费的年轻化趋势愈加明显。

  

  特别值得关注的是,我国男性化妆品消费市场日趋火爆。《天猫2019年颜值经济报告》还显示,在天猫平台上,2018年男士化妆品专用品牌数量同比增长达到56%。2018年,在男性消费者购买的所有化妆品中,男士专用BB霜或CC霜占4%,相比2017年增长了185%;而男士专用眉笔占1%,相比2017年增长了214%(见图4)。

  

  由此可以发现,男士化妆品已成为新的消费热点。男士专业品牌化妆品数量的增长也进一步表明,各大品牌化妆品厂商开始着手突破男士化妆品这一新兴市场。

  

  面膜市场规模全球领先

  

  根据《天猫2019年颜值经济报告》显示,我国的化妆品消费者,平均每年要在天猫平台上购买3.3支口红。其中,80后消费者平均每年在天猫平台上购买的口红数量最多;正红色唇膏是我国女性的彩妆首选;讨论量较高的产品有MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等(见图5)。

  

  与此同时,近年来,我国面膜消费市场维持着高于日、韩市场的增长速度,市场规模约占全球面膜市场总量的48%,成为世界第一大面膜消费市场。根据咨询公司欧睿国际(Euromonitor)的统计显示,2017年,我国面膜市场规模达到30亿美元,约合人民币207.5亿元,相较于2016年增加了14.8%。由此推算,2018年的面膜市场规模有望达到230亿元,未来还将稳步增加。

  

  高端化妆品消费增速明显

  

  近年来,消费升级促使我国化妆品消费增长迅速。其中,高端化妆品在所有化妆品消费中所占的比例逐年提升。统计显示,2013年~2017年,我国高端化妆品消费规模整体占比从21.35%上升至26.08%,而大众化妆品的消费规模整体占比由78.65%下降到73.92%。因此可以预计,未来大众化妆品消费规模占比将进一步下滑,高端化妆品消费规模则将进一步提升。

  

  来自Euromonitor的统计数据显示,我国高端化妆品消费市场主要为国际品牌所占据,在大众化妆品消费的前五名中,我国仅有上海上美和百雀羚上榜。

  

  随着经济的持续快速增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品消费市场之一。在消费升级趋势的推动下,高端化妆品市场将迎来更好的发展机遇。随着我国消费人群的年轻化和消费观念的转变,未来,我国化妆品消费市场将会继续保持较高速度增长。预计到2024年,化妆品市场规模有望突破5000亿元(见图6)。(来源:前瞻产业研究院《2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》)


上一条 下一条

相关链接

热点推荐

订阅

栏目: