自2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年7月，生产痔疮膏的马应龙也在彩妆界掀起轩然大波，其推出的三款口红产品，引起全国网民的热议。8月19日，999皮炎平官方旗舰店也上线三款口红，分别命名为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。

　　根据现行《化妆品卫生监督条例》对化妆品的定义，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。药企为何要进入日化领域？面对竞争激烈的化妆品市场，药企是否又存在着机会呢？

　　日化领域迎来药企新军

　　其实，早在1995年，我国就有药企跨界布局日化领域。相关数据显示，目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

　　据前瞻产业研究院不完全统计，1995年，盘龙云海集团旗下的化妆品品牌诗莉薇率先进军日化领域，主要产品为护肤品。随后，国内老字号药企同仁堂、片仔癀、云南白药、广药集团等凭借自身中成药研发优势，通过布局牙膏市场进军日化领域，并进一步开发了个人护理、护肤等产品。

　　根据国家统计局的统计数据显示，2018年，我国医药制造业销售收入为23986.3亿元；在利润总额上，2018年医药利润总额销售收入为3094.2亿元。对比我国化妆品零售情况，2018年全年，我国限额以上批发和零售业化妆品零售额达2619亿元，同比增加9.6%，增速高于同期社会消费品零售总额0.6个百分点。截至2019年7月，全国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到1666亿元，与2018年同期相比增长12.7%，增速高于同期社会消费品零售总额5.1个百分点（见图）。上述数据充分说明，化妆品正逐渐成为我国社会消费品零售的支柱产业。

　　另外，对比两个行业的行业属性可以发现，我国药品行业在政策层面有着严格的管控，在消费层面又具有极强的低频属性，即在成本上需要投入的研发时间长、资金大，而利润回报却并不成正比。因此，国内制药行业在接连受到原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素的影响下，行业利润不断被压缩。为了寻求新的增长点，一些药企开始从OTC向CHC（消费者健康护理）转型，探索进军日化领域（见表）。

　　药企迎来良好发展机遇

　　目前，我国化妆品行业格局为完全竞争市场。来自国家药监局的统计数据显示，截至2019年6月底，我国拥有化妆品生产资格的企业近5000家。在2014年～2018年间，我国化妆品CR3（行业相关市场前3家规模最大的企业所占市场份额总和）的市场份额呈现波动下滑，2018年为22.4%；而国内本土化妆品品牌TOP20的市场份额由9.8%增长至14.1%，本土企业崛起趋势明显，但尚未出现巨头企业。

　　对比化妆品行业发展较为成熟的国家，如美国、日本、韩国，其市场份额前三的公司多为本土化妆品企业，CR3累计市场份额均大于30%。而我国的化妆品市场集中度较低，CR3的公司均为外资企业。因此，如果我国药企能抓住自身优势，加快研发日化领域的新产品，市场空间广阔。

　　但需要提醒的是，为进一步规范化妆品监督管理工作，2019年1月10日，国家药监局发布了《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，明确了国家药监局对 “药妆”“药妆品”“医学护肤品”等概念的监管态度，不但是我国，全球大多数国家在法规层面都不存在“药妆品”的概念。部分国家的药品或医药部外品类别中，若产品同时具有化妆品的使用目的，也应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应证，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

　　结合我国药企目前布局日化领域推出的产品情况来看，大部分药企开发的产品都以具有一定功效的护肤品为主。随着国家层面不断出台更新化妆品监管新政，化妆品的监管也必然越来越严格。所以，化妆品行业虽然空间广阔，但对药企来说，进入这个领域也须找准产品定位。

　　（来源：前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》）

(责任编辑：齐桂榕)