当前，我国化妆品市场增长放缓已成为不争的事实。面对竞争日趋激烈的国内市场，无论是本土企业还是国外企业，想要在这个大蛋糕里分一杯羹都颇为不易。在这种大背景下，有实力的本土化妆品企业力求“双管齐下”，在尽力巩固国内市场份额的同时放眼全球，寻找新的蓝海。

这种变化趋势在化妆品进出口贸易端也日渐显现。在进口端，我国化妆品进口规模已连续多年缩减，不少国际大牌频繁表示其在华业务增长遭遇瓶颈和挑战；在出口端则截然相反，近年来我国化妆品出口规模保持持续有力增长，并且在不少新兴市场有所突破。究其原因，除了世界经济增长疲软导致需求不足和购买力下降外，另一大原因是我国本土化妆品产业的强势崛起。

我国化妆品产业经过多年培育，在部分领域已经拥有和进口产品相当甚至赶超进口产品的技术和质量。同时，我国化妆品产业链、供应链基础扎实，从原料到中间体、包材，再到成品，每一个环节都有诸多企业布局，这使得国产化妆品相较于进口化妆品更具性价比和多样性。不仅如此，近年来，我国化妆品企业积极挖掘中国特色植物成分在化妆品领域的应用，并成功备案一批功效明确、天然来源的化妆品新原料，一方面顺应了全球崇尚绿色、天然产品的大趋势；另一方面赋予了品牌和产品文化价值，进一步增强了品牌和产品在国内、国际市场的竞争力。

尽管当前国内化妆品市场竞争日趋激烈，企业“出海”之路也绝非平顺坦途，但越来越多的本土化妆品企业注重研发、积极创新，开始寻求高端化转型，这给我国化妆品产业的未来发展注入强大信心。可以预见的是，“美丽经济”的引擎已经启动，人们对美的追求永无止境，全球化妆品市场仍有巨大的发展空间。本土化妆品企业需要练好内功，脚踏实地，洞察消费者潜在需求，针对性提供安全优质的产品和服务，以此为根基，探索挖掘产品和品牌定位，以产品先行，最终实现品牌的国际化发展。 

（作者单位：中国医药保健品进出口商会化妆品分会）

(责任编辑：周雨同)