纵观我国美妆个护市场，本土品牌的崛起和消费者需求的多样化正推动着整个行业的创新发展。随着市场的不断成熟和消费者认知的提高，美妆个护产品正逐渐从单一的功能诉求转向更加精准和细分化的市场定位。在此背景下，企业需要洞察消费者深层次的需求，提供更加个性化的产品和服务。

企业研发力度不断加大

根据国家统计局发布的数据，2023年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在2022年经历了10年来的首次下滑后，国内化妆品零售市场正在逐步复苏。海关总署的统计数据显示，2022年以来，我国美容化妆品及洗护用品进口额持续下滑。究其原因，一方面是我国对进口化妆品的监管趋严；另一方面则是本土品牌崛起，以及消费者在购买国外高端化妆品方面日趋谨慎。

本土品牌崛起主要体现在品牌的积极出海。东南亚是本土品牌主要目标海外市场，企业期待以产品的高性价比和丰富色彩吸引年轻消费者。而开拓日本市场则是为了提升品牌形象以及为未来产品溢价创造空间，以珂拉琪、酵色为代表。前者在2023年官宣日本代言人，为品牌进入日本市场奠定良好的粉丝基础；后者则进驻日本的中国美妆品牌专属电商平台Mimi Japan。

而随着消费者对于产品品质和功能需求的提升，研发的重要性凸显。主要跨国公司持续对华投资，通过建立大规模、高级别的研发创新中心，为中国消费者打造量身定制的产品。2023年，法国奢侈品巨头路威铭轩集团（LVMH）的美妆亚洲研发中心在上海揭牌；雅诗兰黛集团在中国开设其全球范围内首个综合性研发中心；皮尔法伯中国创新研发中心落地上海。而以贝泰妮、巨子生物、珀莱雅等为代表的本土企业也在加大研发投入，逐渐缩小与国际美妆集团的差距。

消费者注重多样性和功效性

纵观当前我国美妆个护市场，消费者的需求充满了多样性和多变性。品牌除了在产品创新方面继续打磨，还需要在与消费者的沟通中抓住重点，直击消费者亟待满足的需求。

屏障概念成为面部护理的主流概念，且已扩展到头皮护理领域

屏障概念在消费者中拥有较高的知晓度。英敏特调研数据显示，在敏感肌人群中，高达72%的女性敏感肌消费者认为自己经历过屏障受损。即使在非敏感肌消费者中，这一比例也超过了一半。这意味着基于屏障概念开发的产品在未来的创新与迭代中有望覆盖更广泛的人群。

值得注意的是，屏障修复概念开始变得更加具体和细分。比如多重屏障，包括微生态屏障、物理屏障和化学屏障等。多重屏障概念可以满足消费者对于产品背后皮肤机理相关知识的需求，也能通过与不同成分的对应实现产品差异化。与此同时，修护皮肤屏障的概念已经从解决皮肤过敏、红肿、瘙痒等问题扩展到头皮护理，减轻头皮屑、控油以及舒缓/修复成为消费者关心的问题。

护肤概念、成分和功效有望成为消费升级的驱动力

护肤化趋势，指面部护肤品类所使用的概念、成分、功效和质地被其他美妆个护品类所借鉴。

一项英敏特调研数据显示，46%的洗护发产品消费者愿意为含有护肤成分的护发产品支付更高的价格；45%的面部底妆产品女性消费者认为，养肤功效是选择粉底的重要因素；60%的眼部彩妆产品女性消费者对有护肤功效的眼影感兴趣。这些数据反映了护肤化这一趋势在向其他品类延伸的潜力。在护发品类中，水油平衡、屏障护理等在面部护肤中较为成熟的概念对于消费者来说具有相当的吸引力。而在面部底妆品类中，除了保湿这一较为基础和核心的功效之外，消费者对抗氧化、美白提亮和抗衰等功效表现出了兴趣。在养肤粉底创新方面，本土品牌保持着较高的活跃度。

趋向精准细分化，企业应向消费者提供“轻定制”产品

从社交媒体的讨论看，关于抗衰老的讨论集中在皱纹和斑，而在关于初老的讨论中，细纹和暗哑暗沉最受关注。此外，描述衰老迹象的“语言”也在不断更新，其中“垮脸”的说法无论是在抗衰还是抗初老讨论中都增长迅速。抗衰老护肤赛道将不再局限于轻熟龄与熟龄的简单划分，基于年龄维度的产品细分将进一步加深。

此外，从护发品类来看，英敏特报告显示，近四成的消费者认为自己的头皮属于敏感类型。头皮类型以及与发质特点的不同组合将成为护发产品的创新方向，品牌可以借此实现洗护发产品的升级。

除了面部护肤、护发等品类外，防晒和粉底品类中基于精准细分的产品创新也日趋活跃。针对防晒这一核心功效，通过考量细分人群画像和使用场景等因素，能够帮助产品触达更广泛的消费群；而粉底产品既有基于不同皮肤类型的产品，更有针对特定的皮肤状况以及换季等不同场景的产品。

从新品上市看成分趋势

英敏特全球新产品数据库（GNPD）每月更新来自86个市场的美容、个人护理、食品、饮料、健康等领域的产品数据。在GNPD中，查询消费者关心的敏感肌和抗衰功能的化妆品成分可以看出一些发展趋势。

敏感肌肤护理产品成分趋势

新兴成分——姜科植物提取物

主要有姜根提取物和姜黄提取物。

姜根提取物是一种提取自生姜的植物提取物，同时也是中药材物质。对敏感肌肤来说，姜根提取物可以对肌肤起到清除自由基和减少泛红炎症的作用。

姜黄提取物则来自姜科植物姜黄的干燥根茎，其中主要的活性物是姜黄素，具有抗菌抗炎和抗氧化的作用。

姜科植物提取物在敏感肌领域的广泛应用，有望依赖于与其它敏感肌护理成分的协同作用、植物提取等技术的优化以及对活性成分的进一步探索与验证。

新兴成分——卡瓦胡椒类提取物

卡瓦胡椒来源于南太平洋海岛，在其发源地有3000年左右的使用历史。卡瓦胡椒根茎在食品行业应用较多，通常作为食品补充剂促进调节压力、缓解情绪等。

在护肤品中，卡瓦胡椒类提取物通常在概念中描述为抑制TRPV-1受体活性，压制皮肤发出的敏感信号，改善皮肤突发泛红、减少刺激。

主流成分——积雪草提取物及其衍生物与其它明星成分组合

例如，在精华中添加羟基积雪草甙、油橄榄提取物、卡瓦胡椒等核心成分，维护肌肤屏障，减少刺激导致的发热反应；使用龙胆根提取物、马齿苋提取物与积雪草提取物，多种成分协同强韧肌肤屏障。

抗衰老面部护肤品成分趋势

新兴成分——水飞蓟提取物

近年来，水飞蓟籽油的抗衰老功效受到了更多关注。除水飞蓟籽油之外，水飞蓟提取物通常在产品中被用于促进胶原蛋白的生成。考虑到水飞蓟在营养和食品领域的知名度，未来这类成分可以通过与大健康品类进行联动，更紧密地与整体抗衰老市场关联起来。

主流成分——胶原蛋白

胶原蛋白是抗衰老护肤中的经典概念元素及成分，在胶原蛋白赛道，本土公司积极布局，不断丰富胶原蛋白类型。据英敏特数据，近3年抗衰老面部护肤新品中，增加胶原蛋白宣称以及含有胶原蛋白类成分的新品占比保持稳步上升；原料供给端也保持活跃，从类型上看，Ⅰ型和Ⅲ型胶原蛋白保持主流地位，随着基底膜概念的兴起，重组ⅩⅦ型胶原蛋白也开始受到关注。

我国美妆个护市场正站在新的发展起点上，本土品牌的崛起与消费者需求的多样化共同绘制了一幅繁荣的画卷。随着市场的不断成熟，消费者对高端化妆品愈发谨慎，对个性化、精准化产品充满渴望。品牌必须深入洞察消费者心理，不断创新，以满足消费者对美的追求。同时，随着消费者对产品成分和功效认知不断加深，市场将迎来更多以科技创新为驱动的高品质产品。

（英敏特供稿）

(责任编辑：周雨同)