2月19日，丸美生物宣布科研全面接入DeepSeek（深度求索），助力企业在数字化2.0阶段实现业务迭代与升级。此前，福瑞达生物股份、蕾特恩、医可达、静博士旗下美业AI大脑以及云南白药等也已宣布接入DeepSeek。

　　这场技术升级的变革，正在美妆行业掀起一场无声的“AI竞赛”。

　　多家企业牵手DeepSeek

　　自今年初以来，国产人工智能工具DeepSeek获得高度关注，被科技圈称为“颠覆性存在”。这股AI风暴迅速蔓延，如今也正在席卷美妆行业

　　据不完全统计，截至2月21日，已有至少6家美妆相关企业宣布接入DeepSeek，覆盖研发、检测、客服等链条，包括丸美生物、福瑞达生物股份、蕾特恩、医可达、静博士、云南白药等。

　　2月19日，丸美生物宣布丸小研项目取得重大技术突破，已全面接入DeepSeek-V3大模型接口，使其业务需求的响应能力实现质的飞跃。丸美生物表示，借助DeepSeek-V3强大的自然语言处理和实时响应能力，“丸小研”能快速解答研发人员遇到的问题，如解读丸美生物专利布局优势，提升研发人员工作效率；洞察美妆行业发展变化，助力企业战略决策等。

　　2月18日，福瑞达生物股份召开了DeepSeek应用专题工作会议。会上透露，目前福瑞达生物股份已部署企业DeepSeekR1671B版本，完成了内外系统对接，成功演练多项AI功能。

　　2月12日，静博士美业集团旗下爱我科技公司宣布，美业AI大脑正式接入DeepSeek。接入后，美业AI大脑能在小程序端开展专业问答和智能培训，还能深度解读气质检测、健康管理检测等AIoT（人工智能物联网）检测报告，更高效专业地输出需求解读和美丽健康解决方案。

　　同日，祛痘美肤品牌蕾特恩宣布已全面接入DeepSeek大模型，以“AI+专业祛痘”技术矩阵，重塑行业标准，通过智能化升级为消费者带来更优护肤体验。

　　2月9日，云南白药上线DeepSeek，依托企业级数字员工“白小柒”“重小楼”及协同平台“白药钉”，加速业务的数字化升级。

　　2月3日，功效护肤品牌医可达正式宣布将全面接入DeepSeek，并受到DeepSeek医疗AI团队邀请参与算法联合调优，致力和业界共同制定美业AI检测的“中国标准”，打造“检测-治疗-研发”实时闭环的美业智慧网络。

　　此外，2月24日，华熙生物在投资者关系平台上答复投资者关心的问题时表示，为持续降本增效，提高运营效率，公司将推进AI能力平台的建设工作。一方面，在运营流程中积极完成更多先进大模型（如DeepSeekR1大模型）的接入任务，并在此基础上开展精调与训练，不断优化模型性能和适应性；另一方面，紧密结合业务流程梳理工作，尝试在实际业务场景中搭建AI智能体，推动AI技术与业务的深度融合，助力业务实现智能化转型升级。

　　这些美妆企业纷纷接入DeepSeek，释放了一个强烈信号：美妆行业正站在AI变革的“十字路口”，一场全新的行业竞争与创新浪潮即将汹涌来袭。

　　AI驱动全方位革新

　　在科技飞速迭代的当下，AI已成为美妆行业变革的关键驱动力。在DeepSeek为美妆行业带来新变数之前，全球的美妆企业早已敏锐捕捉到AI的潜力，抢先落子布局，并已形成三大范式

　　近年来，国内外美妆企业早已在AI应用领域有了诸多尝试和探索（详见表）。这些探索围绕三大环节展开。

　　研发端的“时间革命”

　　传统美妆研发依赖反复人工试验，效率低、成本高。AI凭借强大的数据分析与机器学习能力，能够深度挖掘原料、皮肤科学和市场需求数据，建立精准模型预测原料组合性能，为研发人员提供配方建议。这不仅可以缩短研发周期、降低成本，还可以提升产品的创新性。

　　例如，上海家化曾针对青蒿素成分在美妆产品中的应用，运用AI网络药理学技术，从青蒿提取物的153种成分、1080个活性靶点中，找到了64个舒缓相关蛋白，对应88个成分，涉及调控炎症相关蛋白，加速了青蒿素成分在美妆行业应用的科研进程。

　　消费端的“体验重构”

　　随着消费者需求的日趋多样化、个性化，美妆品牌面临新的挑战，而AI则可赋能品牌实现消费端的“体验重构”。

　　在消费端，美妆品牌运用AI最常见的方式是通过AI技术提供虚拟试妆、智能化皮肤测试、定制化妆品、美妆方案设计等服务，提升用户的个性化体验。当下，AI技术在美妆行业消费者服务端的应用极为广泛，几乎覆盖了国内外大小美妆企业，如丝芙兰、屈臣氏等零售巨头通过AI技术升级店内服务，为消费者带来更便捷、个性化的购物体验。

　　不仅如此，还有部分企业将AI技术应用在化妆品个性化服务中。如北京茉颜定制生物科技有限公司、兰树化妆品股份有限公司等，均将AI应用于测肤仪器或管理系统，为消费者自动输出精准的、个性化的配方或服务方案。

　　运营端的“效率革命”

　　AI刚刚崭露头角时，主要活跃于消费端，但随着AI技术不断迭代升级，其应用范围逐步拓展至企业内部，融入业务流程与管理体系，助力企业优化运营，提升效率。从智能排产缩短生产周期，到库存预测，再到自动化的员工绩效评估，AI正全方位赋能美妆企业，推动行业的整体革新。

　　例如，雅诗兰黛开发了“香氛洞察GPT”等业务工具，能够根据客户调查数据生成定制趋势报告，还能够将公司的研究成果综合为可操作的实践方案。又如，科丝美诗集团本部已将自主研发的生成式AI——COS-Chat运用于实际业务，目前覆盖研究与生产领域，未来还将拓展至财务及经营管理等多个业务模块。

　　可以看到的是，AI在美妆行业的应用正在深刻改变行业发展。随着技术进步，美妆行业将迎来更多创新变革，为消费者带来更优质的产品和服务。

　　AI普及化渐成趋势

　　随着DeepSeek的爆火，可以看到，AI工具在美妆行业的普及已然成为发展趋势

　　AI在未来竞争中将发挥重要作用，这已成为美妆企业的共识。

　　例如，福瑞达生物股份针对DeepSeek应用已作出下一步部署。福瑞达生物股份董事长、总经理高春明在2月中旬召开的DeepSeek应用专题会议上提出三点要求：一是技术专业化布局，由运营管理部牵头，进一步完善技术平台，确保AI应用的高效性与稳定性；二是组织架构保障，优化职能分工，推动职能人员向一线业务转型，提升整体工作效率；三是AI重点人才培养，加大投入，建立完善的AI应用培训体系，培养通用岗、技能岗、特殊岗等多层次AI应用重点人才。高春明表示：“AI不仅是技术工具，更是企业的内生竞争力。”无独有偶，上美股份CEO吕义雄在优化公司运营效率时也强调，AI是需要拥抱的未来。

　　不可否认的是，随着DeepSeek的入场，美妆行业的AI竞争进入“深水区”，这并非这场竞争的开端，而是迈向更高层次竞争的关键转折点。

　　2024年底，环亚集团全球首席科学家潘志在采访中曾提到，环亚集团在研发数字化和AI技术应用方面有多个重点布局，成果将在未来一年陆续呈现。“我们很清楚，面向未来，没有一家公司不是科技公司，数字化不是选择题而是必答题。尤其数字化和AI技术应用是一项无法在传统化妆品企业凭空长出来的能力，必须要特别‘布局’和‘嫁接’。”潘志说。

　　AI技术的布局非一日之功，它与企业的融合是一个复杂且漫长的过程，需要经历数次的探索与实践，才能找到适合企业的AI模式，并为企业后续发展助力。在这一过程中，不仅要克服技术层面的难题，还需对企业的业务流程、组织架构等进行深度调整，以适应AI技术带来的变革。

　　［作者单位：美妆头条传媒（广州）有限公司］

(责任编辑：赵晓菲)