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复盘“双11”:健康消费成为增长新引擎

  • 作者:落楠
  • 来源:中国食品药品网
  • 2019-11-13

  中国食品药品网讯(记者落楠) “双11”刚刚落幕,各大电商已在“晒”战果。从数据来看,健康消费渐成“双11”增长新引擎——仅11月11日当天,天猫医药开售145秒成交额破亿元,10小时31分医美行业成交超去年全天,11小时9分整体成交额超去年全天;京东健康也表现不俗,京东互联网医院问诊量突破12万,当天大促活动开场35分钟,问诊量就超越了去年全天。


  巨大的健康消费市场吸引着商家踊跃参与。阿里健康本次“双11”有4000余家新品牌入场,参与商家的数量是去年的1.7倍,参与活动的商品数为去年的1.78倍。


  保健“年轻化”


  “保温杯里泡枸杞”已不是中年人的专属,都市生活的快节奏让年轻人早早加入保健大军。


  来自阿里健康的数据显示,11月11日当天,swisse、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、小仙炖等品牌的成交额先后破亿元。可以嚼着吃的枸杞、可以直接喝的阿胶饮品等新式保健产品让年轻消费者“种草”,逾6成阿胶饮品买家为“90后”和“00后”。


天猫医药亿元俱乐部


  京东平台上,保健产品同样热销。11月11日0:00~6:00,平台上进口保健品的成交额赶超去年全天,汤臣倍健、Swisse、GeneHarbor、雅培、善存、养生堂等品牌的成交额同比超100%。GeneHarbor海外旗舰店成为当天进口保健品店铺销售冠军,成交额比去年同期增长500倍。


  器械“智能化”


  慢性病家庭护理需求的上升,推高了家用医疗仪器的电商销量。


  来自京东健康的数据显示,11月1日~11日,京东健康平台的血压计、血糖仪等家庭常用慢病监测仪器成交额同比增长近200%。11月11日当天,截至中午12点,鱼跃品牌成交额突破千万元。


  相比之下,智能化的器械产品更受消费者青睐。阿里健康的数据显示,雅培血糖仪、欧姆龙一体化血压计、西万博远程验配助听器等智能化健康商品受到热捧,其中,雅培血糖仪11月11日的日成交额同比增长341%。


  商品“服务化”


  互联网的发展和商品的丰富逐渐改变了人们的医疗消费习惯。线上买单、线下消费渐成趋势,医美、体检、疫苗相关的服务类产品成为本次“双11”的销量明星。


  天猫平台的健康服务类产品持续火爆,11月11日前10分钟,便有两家医美商家的成交额超过去年全天。天猫医药全天成交额top10榜单中有数家体检、口腔机构品牌。


  来自京东健康的数据显示,11月1日~11日,疫苗预约、医美服务的成交额同比增长10倍以上,口腔齿科成交额累积比去年同期增长了317%。11月11日当天,京东互联网医院问诊量突破12万,当天大促活动开场35分钟,问诊量就超越去年11日的全天记录,第一个小时的在线问诊量同比增长45倍。


(责任编辑:张可欣)

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